11月17日晚，胖东来创始人于东来开直播，直播时长约2个半小时，超过400万人观看。在直播中，于东来分享了胖东来的管理理念、对永辉及步步高的调改经验、向山姆学习而非竞争的态度等方面。在谈及胖东来“自由之城”项目时，于东来介绍到，规划中是个超大商业体，规模有42万平方米，商业体的投资测算约40亿元（不包含配套酒店），目前胖东来手上资金有20亿元，到明年年底手上到30亿元左右就会开始动工，不准备向银行贷款，是个很轻松的投资状态。在谈及“自由之城”的目标的时，于东来表示是想做成个样板，经营只要合理即可，如果做得成还是全体胖东来员工的一个资产，如果做不好没了就没了，心态很好。